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揭秘廣告片中的高性價比影視特技

上海巨石廣告> 新聞資訊> 業內資訊> 瀏覽文章   作者:上海宣傳片制作公司   日期:2016年12月05日
揭秘廣告片中的高性價比影視特技

隨著我國人民生活水平的日漸提高,人們對商品本身之外的品牌氣質和內涵更加的關注了。很多國際廠商在廣告和品牌宣傳上的投入以及多年的經驗積累讓所產出片子經常甩我國的廣告——(雖然有點傷人,但是這是事實)大概有有十條街的距離吧,差不多就是西單一線大牌到北京動物園服裝批發市場的距離。
很多詞匯出現在我們的生活中,例如情懷工匠設計簡約純天然無污染大自然的搬運工…………等等,他們無不靠著自己的廣告來傳遞這些標簽,好歹我國的廣告業近些年也有了長足的進步(至少不能隨便自封世界第一了),但是越來越多的情懷也在考驗著廣告業的兄弟姐妹們,畢竟甲方審美與世界脫軌的問題將與社會主義初期階段長期并存。
所以,低預算、高要求裹挾著對文創產業的小藐視大大的考驗著我們從業者的生產技巧,畢竟甲方永遠是至高無上的上帝。
接下來我就對廣告拍攝中的有趣案例做一個影視特特效的揭秘,讓你知道那些情懷是怎么制造出來的。

1障眼法大使
當我去尋找研究素材的時候,第一映入眼簾的是吳亦凡為一家叫YOHO服裝電商品牌所拍攝的廣告,從成品你就能看出這種廣告低成本,可能拋除請明星的錢和服裝的錢,拍攝和后期的手法都很簡單,這個廣告是屬于后期少、道具少的廣告,分鏡少直接滑軌拍攝連接內容、后期三維都不用怎么摳像、直接可以白幕上添加涂鴉動畫。
但是不是說這廣告不好,這廣告很絢、肯定能吸引受眾群體的共鳴,涂鴉和簡單的定格攝影變換衣裝是影射年輕人多變風格中的渴求,渴求多姿多彩的自我、個性鮮明、觀眾多多、受人矚目。
但是其中的低成本也有值得吐槽東西。
一知半見的朋友可能以想當然這是后期CG做上去的。
但是……竟然是跟韓國眾多MV一樣,就是一塊塊也不知道該叫什么好的白板子。跳起來順便拍一支MV我感覺沒問題。
萬眾矚目的場面怎么拍的呢?你以為是大場面的都可以用低成本搞定。你看這多像大舞臺前排截取的一景啊。但這個拍攝手法妙處就是不給舞臺正面鏡頭,直接搭個模特走臺,幾具燈光、一群閑著的場務人員揮揮手就齊了…………
我數了一下人頭,差不多是16個人。
這廣告完全欺騙了我的眼睛,我不知道這個團隊他們為什么這么熱衷于障眼法,可能是創意需要,可能是他們團隊實在沒有后期人才…………

Part2綠幕與CG
這是你能從正片里就能看出低成本的廣告,有些你就看不出來。比如神煩的8848鈦金手機的廣告,每次我在吃晚飯時間找科教頻道一些節目看的時候,就要在回放開頭快進過教你怎樣才是成功男人的它。
你在想,這手機一部一萬塊,純手工打造,肯定拍廣告不差錢吧。恩,投放上不差錢是真的,但是拍攝就不確定了。接下來我們來看看王石那版廣告的假想和解析。
看正片這場面多么古典大氣,你以為怎么也得要到影視城租一天這樣的地方吧?最不濟也要搭一個棚吧?棚肯定有,但是這么豪華的布景光湊一套家具就挺費事,實際上,一把椅子、一張綠幕,王石先生一座擺拍完后期電腦合成一個背景就OK了。
對應的拍攝花絮我并未找到,而是找到了海報拍攝幕后花絮,所以不能確定是否是運用了綠幕技術。從這些海報里的花絮不難看出其樣運用了后期技術,想當然也眾所周知,后期已然是廣告中一個必要的環節,因為在棚內利用簡單的道具在可控的環境內拍攝比戶外抓取一個景色更加現實,成本人力上都是如此,況且你不能讓王石在下面這個城市場景每晚蹲點抓好鏡頭吧。
這是影棚里使用了真實的汽車道具,還好這種道具都是現成的。
海報拍攝較為簡單,因為靜態圖像就一瞬間,即使細節再多,也有很大的機率可以摳除。而視頻則比較困難,這時候就需要綠幕技術登場了。
假如王石代言8848的廣告片如我所說采用了綠幕,那它怎么實現的呢?
不知道大家有沒有看過鳳凰衛視的節目,其實鳳凰衛視為了能夠保持自己節目的新鮮感,經常換宣傳片和節目背景去包裝,所以綠幕技術幾乎被應用到了每個錄播節目、甚至直播節目也有嘗試。像其預報天氣也采用了CG實施渲染的技術,東方衛視午間新聞節目同樣也有采用,相信大家都體會過它的魅力。
其實CG就是計算機圖形學ComputerGraphics,簡稱CG,其一個屬包含很多種類的技術應用,大到醫學科研、3D打印、小到制作油膩師姐頁游動畫都用得到。
其實王石先生只需要一張椅子,一個桌子,甚至都不需要是和后期設計的背景搭邊,哪怕是宜家買來的便宜家具套上綠幕、坐在上面,放上主角鈦金手機就可以說臺詞了,一切都可以靠后期人員來搞定了。
曾經在美漫動畫《馬男波杰克》中,一幕戲是演主角波杰克接了戲后不想干了,所以毀約度假去了,但是回來發現自己的房子沒有因為違約而被收走,電影還如期上映被大獎提名。原來不是冒名頂替,是之前他的名聲不好,在剛簽約時就被電影制作方掃描記錄了他的面部、身體特征,被錄入了電腦里,電影公司老板的說沒有你我們也能用你來拍電影。
雖然這么說有點夸張,但是大家都看過《阿凡達》《異形》之類的CG大作吧?人的面孔套上動作捕捉器,讓運動數據帶動虛擬外星人形象的面部肌肉活動,再在后期把棚內綠幕替換成幻化絢麗的外星環境,就齊備了。所以理論上完全造出一個不在現場的人出席電影或是廣告片也是可行的。
臉上那些點不是痘痘,是這個圖像不甚清晰造成的錯覺,那是前面的動作捕捉器所發射的光束點在實時采集動作信息。
而最近的郭敬明老師的蠟像電影《爵跡》也采用了該技術…………

3藍幕與摳像
其實除了綠幕技術外,還有藍幕技術,在一段2008年左右麥當勞廣告中,我們從幕后花絮可以看出是用的藍幕技術。藍幕和綠幕本質上并沒有區別,據我個人感受綠幕較多,有人說藍幕在國外應用時會遇到藍瞳孔,會被動態摳像過程給把瞳孔摳掉…………
其實這里的藍色、綠色是大致上的一種稱呼,具體屬于哪種顏色反應在電腦上是要用色域標準上的定位點來決定的,就是一個顏色從攝影到電腦識別過程中要轉換成電腦能識別的語言,要有一個精確的指數,而不同的應用領域也有不同的色域標準,影視行業大多采用的是NTSC(NationalTelevisionStandardsCommittee美國國家電視標準委員會負責開發一套美國標準電視廣播傳輸和接收協議)色域,NTSC比電腦手機上的SRGB色域要更寬一些,且因標準不同,很多時候你就是感覺手機電腦上看著不如電影院甚至電視舒服,色彩識別上的偏差在廣義的計算機設備上通過好幾個環節才能實現電視的色彩水平,首先要有支持NTSC色域的顯示器,還要從系統上支持該色域的調試及支持,再其次要兼容先行計算機設備軟件構圖使用的標準SRGB色域,否則就是熊瞎子掰玉米,掰一個扔一個。
回到綠幕技術,其實只要幕布不和前邊主體所攜帶的顏色重疊就OK。一般采用幕布錄制的節目都在化妝間配有備用衣服,以防邀請嘉賓沒有注意服飾穿了帶綠色或是藍色的衣服進來,后期摳像出現問題。用藍幕綠幕的原理就是因為藍色綠色是人體皮膚的補色,所以方便摳像才使用的。

4:近景與遠景
在廣告拍攝中很多時候不僅需要危險場面,而且需要大明星出鏡,為了保障明星的安全所做一些障眼法可以讓明星只參與幾個安全鏡頭拍攝,而無需付出高額的保險費,讓身價較低的替身演員可能一天一百、管一頓盒飯就打發了,而明星除了那些真的一根筋要真實表現的軸人,你是不得到真人出演的機會的,況且這是商業參演,又不是為藝術獻身。
這就需要運用到遠景近景的鏡頭切換發生奇跡了,例如很多電影中主角要展現藝術才華,經常需要彈彈鋼琴之類的,其實都是通過這種手法來實現主角光環的。只不過替身的工作比較文雅,是藝術工作者,不是飛檐走壁而是溫文爾雅。
接下來我們講的這個廣告可以說是國外拍攝中國制作的一個通力合作的成品。那就是艾薇兒為統一冰紅茶所拍攝的短故事冒險風廣告片。
創意是中方出具,在洛杉磯拍攝,故事內容是艾薇兒像往常一樣約小伙伴到公園練習滑板,然后意外發現公園被廢棄了,然后艾薇兒溜進公園爬上塔吊,把廢棄公園里練習場的水泥塊吊到附近大廈的樓頂,繼續練習。恩,這故事完全不考慮法律風險,真是冒險故事。
首先看開場鏡頭中,這背景應該是洛杉磯跨海大橋上,艾薇兒滑著滑板代領四位潮流青年飛步往前。
其巧妙之處是不給全身正面鏡頭,正面用特寫,全身用背影,花絮中并沒有讓艾薇兒滑滑板,而是通過一個近景讓其跑到廢棄公園鐵網前驟然停止,通過替身演員的下身特寫轉換鏡頭連接到主角特寫上,讓滑板動作停止時替身和艾薇兒的身體動作上下身表演配合好,仿佛就是艾薇兒本人在滑一樣。
前邊這幾幕配合到位,基本上看不出是有替身,而最后邊有一幕卻出賣了拍攝團隊。

這是廣告22秒處的鏡頭,明明是艾薇兒背影和一個條紋T恤的男孩一起滑下去的。而到23秒處,右手邊的條紋男孩還在,左邊的艾薇兒瞬間消失變成了另一位滑板男孩。

Endtalk:
廣告拍攝中的后期技術大多來源于影視界的成熟技術,大大減輕了客戶預算和廣告公司的支出,而且可以許多不可能拍攝到的畫面實現在了熒幕上,不僅為中國的眾多企業帶來了更符合現代社會需求的營銷形象,還為億萬消費者送去了許多精神慰藉。

參考資料:http://www.yzyxjx888.cn
上海巨石國際傳媒有限公司專業的企業宣傳片影視制作多媒體制作公司。
本文網址:http://www.yzyxjx888.cn/html/1673.html
 
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