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電視廣告的投放策略

上海巨石廣告> 新聞資訊> 行業相關> 瀏覽文章   作者:上海宣傳片制作公司   日期:2016年11月16日
電視廣告的投放策略




電視媒體是目前最重要的一種大眾傳播媒介,企業要使自己做成一個強勢品牌,往往首選的媒介就是電視。但電視媒介在廣泛影響消費者的同時,也需要企業支付龐大的費用,這筆費用在中國許多企業的廣告開支中所占比重非常大,有的甚至超過80%。如何更有策略地進行電視廣告投放,特別是對央視的有效投放,一直是企業界和廣告界極為關注的一個現實問題。
我們確定電視廣告投放策略主要是確定收視點。總收視率的確定實際上就是電視廣告預算的確定,它從根本上決定著電視廣告的效果。那么對企業而言,應怎樣確定廣告預算呢?

1.傳播導向型
對于在常規市場上處于導入期和成長前期以及壟斷性的行業之中的企業而言,由于市場競爭程度比較低,因此從廣告總收視率的投放量上主要看廣告量夠不夠,是否經濟、合理。一般是根據品牌達到營銷目標所需的知名度,推算出所需的總收視率。把絕對值算出來就可以了,這種媒介計劃我們可以稱為非競爭導向型或者傳播導向型。根據經驗,全國性品牌最少知名度應在50%,也就是到達率要在50%以上。如果低于這個水平,有效暴露頻次就會不夠,效果也不會太好。

2.先爭導向型
當行業進入成熟期品牌競爭非常激烈如果營銷中的分銷、價格、產品都沒有特別的優勢的話,企業營銷目標的實現就在更大程度上取決于廣告促銷的效果怎么樣。在這種條件下,廣告投放不僅要看廣告量夠不夠,更主要的還在于廣告的力度、機會的把握、和競爭對手的較量等方面。這時。總收視率主要是依靠競爭對手情況來定至少在電視廣告方面應讓不比別太弱,否則就很難保持第一的位置。但在這種競爭中企業應當持理性的態度,避免惡性競爭。

3.關鍵的是媒體價值而非價格
既然企業很大廣告費用于媒體購買,因此媒體選擇正確與否往往決定著企業廣告投放的成敗。過去企業對媒體的關注往往僅集中在媒體價格上,這是很不全面的。科學的做法是。企業對媒體的選擇應當由單純的價格判斷轉向綜合的價值判斷,價格判斷是以價格為核心。價值判斷則是以企業認定的那種價值而不僅僅是價格為核心。



參考資料:http://www.yzyxjx888.cn
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本文網址:http://www.yzyxjx888.cn/html/1650.html
 
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